Facebook-annonsering som ger förfrågningar – inte bara gillamarkeringar
Facebook är fortfarande plattformen där flest svenskar över trettio finns, och för lokala tjänsteföretag är det ofta den billigaste vägen till en ny kund. Problemet är att kanalen är full av annonser som är gjorda för att gillas i stället för att sälja.
En Facebook-annons som fungerar gör tre saker i rätt ordning: den stoppar scrollen, den säger vad du erbjuder och vem det är för, och den gör det löjligt enkelt att höra av sig. Allt annat är utsmyckning.
Leads, inte likes
Kampanjerna optimeras mot formulärsvar, samtal och meddelanden. Gillamarkeringar räknar vi inte som resultat.
Lokal målgrupp på riktigt
Radie, orter, ålder och intressen sätts efter var dina kunder faktiskt finns – inte efter hela Sverige.
Du äger kontot
Annonskonto, målgrupper och pixeldata står i ditt namn och följer med om vi skiljs åt.
Vem du faktiskt når på Facebook
Facebook har tappat de yngsta användarna till Instagram och TikTok, men det spelar mindre roll för de flesta av våra kunder. Den som ska beställa en takomläggning, boka en flytt eller välja tandläkare är oftast över trettiofem – och där är Facebook fortfarande den bredaste kanalen i Sverige.
Det gör också målgruppsarbetet enklare än många tror. För ett lokalt tjänsteföretag räcker det ofta med geografi, ålder och ett fåtal intressen. Att stapla tjugo intresseval på varandra gör målgruppen så liten att kostnaden per visning skjuter i höjden utan att träffsäkerheten blir bättre.
Annonsformaten som ger förfrågningar
Vi testar oftast tre spår mot varandra och låter kostnaden per förfrågan avgöra vilket som får huvuddelen av budgeten.
- Leadsannons med formulär i Facebook – lägst tröskel och flest svar, men kräver uppföljning inom minuter för att hålla kvaliteten
- Trafik till en landningssida – färre svar men mer kvalificerade, och du får spårningen på din egen sida
- Meddelandeannons till Messenger eller WhatsApp – fungerar bra för snabba frågor och prisförfrågningar
- Retargeting mot dem som besökt sidan eller sett mer än halva filmen utan att höra av sig
- Kundlistor från ert CRM som underlag för lookalike-målgrupper
Varför annonsmaterialet avgör mer än målgruppen
I ett konto som är någorlunda rätt uppsatt är det nästan alltid bilden eller filmen som avgör om kampanjen går ihop. Samma erbjudande, samma målgrupp och samma budget kan skilja flera gånger om i kostnad per förfrågan beroende på vad som visas i de första två sekunderna.
Därför producerar vi flera varianter från start: en före-och-efter-bild, en kort film från ett verkligt jobb och en enkel textannons. Bilder tagna på plats hos er slår nästan alltid bildbanksmaterial, även när de är tagna med mobilen.
Vanliga misstag vi rättar till
Nästan alla konton vi tar över har minst tre av punkterna nedan. De är billiga att åtgärda och märks direkt i kostnaden per förfrågan.
- Kampanjer som optimerar mot räckvidd eller klick i stället för mot förfrågningar
- Boostade inlägg i stället för riktiga kampanjer – snabbt, men nästan alltid dyrare per lead
- Ingen pixel installerad, vilket gör retargeting och lookalikes omöjliga
- Leadsformulär som ingen följer upp förrän dagen efter
- Samma annons igång i månader tills målgruppen tröttnat på den
- Målgrupp på hela Sverige för ett företag som bara åker inom två mil
Det här ingår
Uppsättning av annonskonto, sida och pixel i ditt namn
Målgrupper på geografi, ålder och intressen plus lookalikes
Annonsmaterial: bild, kort film och texter i flera varianter
Leadsformulär eller landningssida – vi testar båda
Retargeting mot besökare och filmtittare
Månadsrapport med antal leads och kostnad per lead
Så har vi löst det för andra
Riktiga uppdrag med mätbara resultat
Änkanbygg
Komplett digital närvaro för byggföretag med hemsida, SEO-optimering och löpande marknadsföring som genererade kvalificerade leads.
Joureliten
Google Ads-kampanj och webbdesign för akuttjänster. Resulterade i 14 500+ visningar, 2 340+ klick och 320% ROI.
Vanliga frågor
Annonsbudgeten sätter du själv, men under ungefär 150 kr om dagen får kampanjen för få konverteringar för att optimera på. För ett lokalt tjänsteföretag brukar 5 000–10 000 kr i månaden vara en fungerande start. Vårt arvode för att sköta kontot är separat och beror på omfattningen.
Det varierar kraftigt med bransch och erbjudande – från några tiotals kronor för enkla anmälningar till flera hundra för kvalificerade offertförfrågningar i konkurrensutsatta branscher. Vi sätter ett mål tillsammans utifrån vad en kund är värd för dig, och stämmer av mot det varje månad.
Sällan. Boostning är samma annonssystem med färre inställningar: du kan inte välja konverteringsmål, bygga ordentliga målgrupper eller styra placeringar. Det är ett enkelt sätt att få räckvidd och ett dyrt sätt att få förfrågningar.
Nej, annonserna fungerar oberoende av hur ofta du publicerar. Däremot tittar många på sidan innan de hör av sig, så den bör se levande ut: uppdaterad information, några bilder och svar på inkomna meddelanden.
De ligger kvar i ditt konto tillsammans med målgrupper, pixeldata och allt material. Vi tar bort vår behörighet och du kan fortsätta själv eller lämna över till någon annan.
Läs vidare
Sidor och guider som hör ihop med den här
Meta-annonsering – Facebook och Instagram Ads som ger förfrågningar
Vi sätter upp och sköter Meta Ads: kampanjstruktur, Pixel och Conversions API, målgrupper och annonsmaterial. Du äger kontot. Ingen bindningstid.
Läs merInstagram-annonsering – synas där kunderna redan scrollar
Instagram-annonsering för svenska företag: Reels, Stories och flödesannonser med tydligt mål. Vi producerar materialet och mäter kostnad per förfrågan.
Läs merDigital marknadsföring – en plan där varje krona går att följa
Digital marknadsföring som utgår från affären: hemsida, SEO, Google Ads och Meta i samma plan. Vi mäter kostnad per förfrågan – inte visningar.
Läs merVad är en landningssida – och när behöver du en?
Skillnaden mot en vanlig undersida, när du behöver en – och vad som ska finnas på den.
Läs merHemsida som konverterar – 10 saker som ger fler förfrågningar
Tio ändringar som brukar ge mest effekt när besökarna kommer men ingen hör av sig.
Läs merGoogle Ads eller SEO – vad ska du satsa på först?
Snabbt och betalt mot långsamt och uthålligt – hur du väljer utifrån bransch, budget och tidshorisont.
Läs merHur många förfrågningar tål din kalender?
Berätta vad ni gör och var ni jobbar, så återkommer vi med ett förslag på budget och vad en förfrågan rimligen kommer att kosta.