Instagram-annonsering – synas där kunderna redan scrollar
Instagram är plattformen där ett jobb som ser bra ut säljer sig självt. Har du något visuellt att visa – ett renoverat badrum, en tallrik, en lokal, ett före och efter – är det här kanalen där materialet gör mest nytta per krona.
Annonserna styrs från samma verktyg som Facebook, men kraven på materialet är hårdare. Liggande stillbilder som fungerar i Facebookflödet dör i Reels. Vi producerar därför materialet i rätt format från början i stället för att klippa till det i efterhand.
Format som passar ytan
Reels, Stories och flöde har olika mått och olika tempo. Vi gör materialet för varje placering, inte en variant för alla.
Mål bortom räckvidd
Kampanjerna optimeras mot köp, bokningar eller förfrågningar och rapporteras i kronor per resultat.
Vi producerar materialet
Bild, kort film och text ingår. Har du eget material använder vi det och fyller på där det saknas.
Passar Instagram ditt företag?
Instagram fungerar bäst när resultatet av det du gör går att se. Hantverk, bygg, inredning, tandvård och estetiska behandlingar, restauranger, frisörer, gym, butiker och e-handel hör hit. Bokföring, juridik och IT-drift har svårare att få ihop det – där brukar Google vara en rakare väg.
Åldersmässigt är svenska Instagramanvändare tyngre mellan tjugo och fyrtiofem än Facebook. Riktar du dig mot pensionärer är Facebook fortfarande bredare, men eftersom båda plattformarna styrs från samma kampanj behöver du sällan välja – du låter budgeten söka sig dit resultaten finns.
Placeringarna och vad de är bra på
Instagram är inte en yta utan flera, och samma annons presterar mycket olika beroende på var den hamnar.
- Reels – störst räckvidd just nu och billigast visningar. Kräver rörligt material med något som händer i de första sekunderna.
- Stories – helskärm och hög uppmärksamhet, bra för erbjudanden med tidsgräns och för retargeting.
- Flödet – det klassiska formatet, fungerar bäst för tydliga bilder med kort budskap.
- Utforska – når personer utanför din följarkrets, användbart när ett varumärke ska introduceras brett.
- Karusell – flera bilder i följd, starkt för före och efter, sortiment och steg för steg.
Materialet: vad som faktiskt fungerar
Det som ser ut som en annons blir förbisett. Det som ser ut som ett vanligt inlägg blir tittat på. I praktiken betyder det material filmat på plats, i stående format, med ljud som går att stänga av utan att budskapet försvinner – en stor del ser utan ljud.
Enkla saker fungerar bättre än påkostad produktion: en handhållen film från ett färdigt jobb, ett före-och-efter-svep, en kort förklaring rakt in i kameran. Vi klipper, textar och anpassar, men råmaterial från er egen vardag slår nästan alltid inköpta bilder.
Räkna med att byta material var fjärde till sjätte vecka. När samma personer sett samma film för många gånger stiger kostnaden per resultat, och det syns i rapporten innan det hinner bli dyrt.
Följare eller kunder?
Det går att köpa följare billigt. Det ger sällan affärer, eftersom en följare som lockats av ett pris sällan är samma person som betalar fullt senare. Vi mäter därför nästan aldrig följartillväxt som mål.
Undantaget är företag med återkommande försäljning, som restauranger och butiker, där en följarbas har ett värde i sig eftersom den går att nå om och om igen utan annonsbudget. Även då är kostnaden per bokning eller köp det som avgör om vi fortsätter.
Det här ingår
Uppsättning av konto, koppling till Meta Business Manager och pixel
Kampanjer riktade mot köp, bokning eller förfrågan
Material för Reels, Stories, flöde och karusell
Textning av filmer så att de fungerar utan ljud
Retargeting mot dem som sett filmerna eller besökt sidan
Månadsrapport med kostnad per resultat och förslag på nästa material
Så har vi löst det för andra
Riktiga uppdrag med mätbara resultat
Änkanbygg
Komplett digital närvaro för byggföretag med hemsida, SEO-optimering och löpande marknadsföring som genererade kvalificerade leads.
Markarbetet
Komplett hemsida och e-handel för markarbetsmaterial. Tydlig produktpresentation, offertflöde och stark lokal SEO-närvaro.
Vanliga frågor
Nej. Annonserna visas för den målgrupp du väljer oavsett hur många som följer kontot. Däremot tittar en del på profilen innan de hör av sig, så den bör ha uppdaterad information, några bilder och en länk som fungerar.
Samma modell som övriga Meta: annonsbudget direkt till Meta plus vårt arvode för arbetet. För ett mindre företag brukar 5 000 kr i månaden vara en rimlig start för att få tillräckligt med data att optimera på.
I praktiken nej. Annonseringen sker via Meta Business Manager och kräver att Instagramkontot är kopplat till en Facebooksida. Vi sätter upp kopplingen om den saknas – du behöver inte publicera något på Facebook för det.
Oftast ja. Låter du kampanjen välja placering själv söker sig budgeten dit resultaten är billigast, och det är sällan samma plattform hela tiden. Vill du ha ett renodlat Instagramuttryck går det att styra, men det brukar kosta mer per resultat.
Räkna med var fjärde till sjätte vecka i en lokal målgrupp, oftare om budgeten är hög i förhållande till målgruppens storlek. Rapporten visar när frekvensen stiger och resultatet börjar falla.
Läs vidare
Sidor och guider som hör ihop med den här
Meta-annonsering – Facebook och Instagram Ads som ger förfrågningar
Vi sätter upp och sköter Meta Ads: kampanjstruktur, Pixel och Conversions API, målgrupper och annonsmaterial. Du äger kontot. Ingen bindningstid.
Läs merFacebook-annonsering som ger förfrågningar – inte bara gillamarkeringar
Facebook-annonsering med leads som mål. Vi bygger målgrupper, annonser och leadsformulär och rapporterar vad varje förfrågan kostar. Ingen bindningstid.
Läs merBygga webbshop – e-handel som är enkel att sköta själv
Vi bygger webbshoppar med betalning, frakt och produktflöden som du sköter själv. Fast pris, snabb leverans och SEO för produktsidor från start.
Läs merHemsida som konverterar – 10 saker som ger fler förfrågningar
Tio ändringar som brukar ge mest effekt när besökarna kommer men ingen hör av sig.
Läs merVad är en landningssida – och när behöver du en?
Skillnaden mot en vanlig undersida, när du behöver en – och vad som ska finnas på den.
Läs merTexter till hemsidan – så skriver du så att någon hör av sig
Mallen vi använder för start-, tjänste- och kontaktsidor – plus de fraser som bör strykas.
Läs merHar ni bilder och filmer som ligger oanvända?
Skicka över det ni har så säger vi vad som går att annonsera med direkt och vad som behöver kompletteras.